广告主对营销有着天然的精准性要求，而大数据产业的发展和 数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。2017 年中国大数据产业规模达到 4700 亿元，同比增长 30.56%;预计 2020 年产业规模将达 10100 亿元。移动互联网广告市场本身是 蓬勃发展的，在整体广告市场中的比重逐步增加。目前技术型 代理公司处于萌芽期，包含“人工智能”“营销云”“区块链” 等技术运营。2018 年是市场发展艰难的一年，同时对于数字营 销领域来说也是谋求创新和实效的最佳动力。2019 年数字营销 必将追随技术发展趋势，迎合市场发展，带来营销发展的新变化。 数字营销未来将呈现以下几个新趋势。

联网电视视频广告成效显著

联网电视在过去一年中已经增长了一倍。根据 Extreme Reach 的数据，联网电视在 2018 年 Q2 达到了 38%的视频广告展示次数，超过了移动设备，后者占视频广告展示次数的 30%。随着 传统有线电视用户数量的下降和联网电视收视率不断上升，预 计 2019 年将达到 1.9 亿用户，联网电视提供了一种现代媒体消 费工具，提供无与伦比的覆盖范围和定位能力。

短视频、Vlog 化的视频营销蔚然成风短视频、Vlog 快速兴起，凭借微博、腾讯、快手等视频平台 快速发展，用户增长带来更多视频流量，越来越多的人成为 Vlogger，并开始出现头部的 Vlog 红人，比如欧阳娜娜、大概 是井越等。微博、腾讯也相继发起 Vlog 博主召集，并将部分产 品的视频功能向 Vlog 靠拢。我们预测，Vlog 极有可能在 2019 年全面爆发。品牌或将通过与 Vlog 红人合作来推广产品，品牌 方也会开设 Vlog 账号，一改传统的广告片创作风格，用 Vlog 形式的视频传达品牌文化与价值理念。

语音广告或将成为新型营销形式

目前，已有数百万人使用语音设备来获得信息，估计到 2020 年 所有搜索中有 50%将通过语音进行，通过使用独特的短语，叮当声或甚至借用可识别的影响者声音开发创造性的语音活动， 品牌可以利用这种转变衍生出广阔机会，数字营销或将在语音广告领域打开一方新天地。

人工智能加持数字营销技术发展

众所周知，网上购物提供了舒适和便利，但直到最近，它还面 临着一个主要障碍：无法提供用户线下试用印象，难以带来真实感。增强现实（AR）技术的出现，将帮助品牌为客户解决这个问题，许多公司已经开始利用其能力。技术持续增进和加强， 将会为智能营销插上腾飞的翅膀。