随着移动互联网的发展和 4G 网络及智能设备的不断普及，社会化媒体在新的时期进入了更加爆发的阶段。移动端的普及， 带来了更广泛的应用，这类应用通过社会化平台与内容进行 了更高层次的结合，是社会化媒体 3.0 阶段发生一系列变化 的根源。

 

1、兴趣垂直化

 

移动时代将媒介碎片化 , 用户不再长时间聚焦在某一个平台。但当碎片化打破了大众时代的媒体中心后 , 用户又自然地通过兴趣重新聚集，这就产生了社会化媒体的兴趣垂直化。垂直化社交 媒体虽不是在这个阶段产生，但确实是在这个阶段发展壮大的。

 

2、娱乐大众化

 

在新的时期，消费者泛娱乐化的趋势越来越明显，使得各种传统的形式都会以内容娱乐化的方式做出更多的呈现，也是在这种趋势的推动下，此前明显不具备社会化属性的视频终于开启了社会化的篇章。

 

如抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等视频 APP 得到了用户极大的认可，消费者开始有了极大的热情创造视频内容。

 

目前最火的传播内容之一――IP，从某种意义上来说，也是借助了娱乐化社交的东风。IP 是本身具备价值的产物，这种价值一定是偏泛娱乐化的，不管是文学产物，还是游戏产物，这些内容本身一定具备大众娱乐基础。

 

同时这种价值是跨平台的产物，在呈现形式中，视频一定是一 种最重要的形态。除了形式以外，内容本身也需要在社会化媒体上进行广泛的发酵，借助各种社会化媒体平台得到更广泛的传播 , 这种形态下的 IP，才是具备现代意义的 IP 。

 

3、移动融合化

 

此阶段在国内呈现出与国外明显不同的特征。社会化媒体在此 阶段用户最为广泛，以移动端为核心，同时融合了多种社会化 的功能属性，满足用户的多种功能（但不是大而全）需求，为中国互联网在世界面前竖起了一面巨大的旗帜。

 

移动的融合化其实并不是兴起了某种产品，而是在移动化的浪潮下，产品更愿意融合社会化属性，比如大多数移动端产品都具备一键分享的功能。这种融合化的趋势，更能体现出移动端 的特点和优势，把社会化的属性发挥到更大。