在移动智能设备全面普及、4G 移动互联网技术成熟应用的背景 下，以抖音为代表的短视频社交平台正在强势收割着用户的碎 片时间，成为移动营销场景下品牌营销的主流阵地。2019 年， 在 5G 技术有望落地的愿景下，短视频社交平台将从四个方面全面颠覆移动营销。

 

1、观看者和创作者身份扩展

 

短视频社交平台的观看者和创作者是一体共生的，身份也是在 不断拓展的，用户既是一个看视频的人，也是一个创作视频的人， 这就要求品牌在短视频平台上做营销传播时，不能仅仅停留在品牌传播层面，更要深度唤起用户的参与热情，与品牌共创内容。

 

2、广告与内容的形态融合

 

广告之所以为广告，是需要传递商业信息的，广告本身就是一条内容。在短视频平台上，由于内容繁多、时长有限，要想获得更好的流通效果，广告也应是具有爆款潜质的原生内容，广 告和内容的形态在不断融合。

 

3、认知与认同的行为缩短

 

传统平台的品牌营销，消费者从注意到品牌信息、产生品牌认 知，到认同品牌观念、产生购买行为需要经历 AIDA（注意 - 兴 趣 - 欲望 - 行动）四个阶段，但在短视频社交平台上，通过数据 技术和创意内容的双重激发，大大缩短了品牌营销的行为路径， 用户看到视频、产生兴趣，就可以同时介入转化路径，产生消 费行为。

 

4、消费与消遣的场景无限

 

短视频社交平台上，消遣和消费同时进行，消遣场景和消费场 景的界限被打破并无限拓展。用户在观看视频内容时，是一个消遣的过程，当视频内容与用户需求契合时，用户便会自然、 无意识地从消遣场景走向消费场景，这个转变过程可能是基于 POI（兴趣点）产生的线上线下联动，也可能是基于 LINK 计划 产生的自然内容与品牌广告的结合，消费场景被全部打散，无限融合。