的确，对于 OTT，人们的认知呈现两极分化，这体现在国内的广告主对于 OTT 还处在懵懂的探索阶段，能够系统而完整了解 的人寥寥无几;而对于具备前瞻视野，投放经验丰富的 Global 企业主来说，OTT 的营销价值及其投放策略早已了然于胸，并且 OTT 投放在其内部已经成为独立预算。这样的认知两极化也表明，OTT 的极速发展速度与市场的认知并不匹配。相对于传 统电视的成熟运转，智能电视显然属于新生势力，而对于新事物，人们需要经历一个从“相遇”（关注）-“相识”（认识）-“相 知”（了解）-“相爱”（信任）的认知过程。因此，对于整个 OTT 行业来说，未来市场的“教育”工作任重而道远。

在我平时与各行业广告主的接触过程中，解释“OTT 是什么” 就成了我的惯例开场白。其实，我们目前所说的 OTT，在行业内特指“OTT TV”即智能电视，说到智能电视，大家或许就能够恍然大悟、茅塞顿开，因为智能电视是绝大多数家庭都拥有的，

每天陪伴我们渡过闲暇放松的客厅时光的便是它。这么一说， 平时“高冷而晦涩”的 OTT 是不是一下子变的“平易近人”了。

“互联网 + 电视”，双重价值凸显，切中用户下怀

存在即合理。智能电视之所以能够在这几年迅猛发展，其本质原因还是这种媒体形式契合了人们的媒介习惯，契合了广告主的需求。从概念到价值，OTT 都具备了快速发展的基础，它集合了互联网和传统电视的双重属性，既能提供跟传统电视一样 的超大高清屏幕的震撼体验，同时也支持互联网点播、直播， 为用户带来“众乐乐”的温馨体验。

品牌呈现从影响单个个体向家庭转变。在我们使用手机或是电脑时，手机或电脑更多的是封闭的个人行为，而智能电视面向 的不再是一个人，而是面对一整个家庭。从时间维度看，智能电视是一个有着比较完整使用时间的场景，不像手机那样碎片 化。另外，从观众观看的情绪状态来看，看电视，更多的是一 家人在休闲的放松状态下观看，而在愉悦放松的情况下，人们更容易主动接收广告信息，广告触达效果更好。