伴随着国内直播市场的日渐成熟，观看直播已经成为用户喜爱 的娱乐场景。直播形态因其实时性、开放性、互动性三大特点， 同时借由以游戏电竞为核心的泛娱乐内容加持，为广告主提供 了无限的内容扩展空间。深入探索开来，核心永远离不开一个 “玩”字。

 

斗鱼作为国内实力最强的电竞娱乐一站式直播分享平台，始终 追求内容、主播的多样性。目前，斗鱼已经汇聚了 PDD、旭旭 宝宝、冯提莫、阿冷、芜湖大司马等十几位千万粉丝级别的超 人气头部主播，直播内容涵盖《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《绝 地求生》等潮流的游戏。除官方赛事外，斗鱼也深耕自制赛事， 黄金大奖赛和 DSL 等超级联赛的成功运作，推动了运营结构和 用户观赛体验的优化。

 

同时，斗鱼也在持续探索泛娱乐领域布局，通过泛娱乐内容与 多方场景结合、拓展，实现内容升级，提升用户黏性。直播行 业下半场，斗鱼将始终坚持“直播 +”战略，通过内容组合玩法， 进一步提升行业影响力。

 

得益于直播的形态，用户能实时参与到内容创作中。作为年轻人最喜爱的互动形式之一，弹幕不仅具有了科普、抒发情感、 吐槽等功能，在斗鱼平台也成为了一种“造梗”文化。斗鱼独 特的创作环境和土壤汇聚了一大批“弹幕段子手”，在直播间里，

 

主播秀一手惊艳操作、抛一个新鲜妙梗，粉丝们便“一呼百应”， 一瞬间创造出无数精彩有趣的脑洞热词。这些粉丝与主播一起 “玩出味”的新鲜内容，不仅为围观用户提供了欢愉体验，同 时也为品牌主造就了多元鲜活的营销场景，直播用户反馈的真 实和即时呈现，为内容营销实现“品效合一”提供了强有力的 通径。

 

电竞的火爆 KOL 的聚睛、多样的玩法使得斗鱼直播给品牌营销 带来了优渥的土壤。一方面为广告主提供原生的直播场景，借 势 IP 实现高强度曝光，另一方面，通过核心 KOL 的结合，达到 品牌与内容的高效嫁接。同时，基于直播玩法用户二次创作的 内容，可以为营销持续输出创意性、传播性话题。

 

直播的本质是将线下内容搬到线上，通过多样化的交互形式， 给用户留下不同层次的印象。斗鱼通过优质内容及多样的玩法， 将主播与用户通过直播社交关系链打通，多点态形成了各自的 信息流、情绪流、兴趣流。而品牌客户只需要选择最适合自己 的社群，有的放矢地释放品牌营销价值，让斗鱼原动力来充分 激活品牌营销潜力。

 

直播的场景化创新营销，斗鱼作为超级“玩家”，始终将用户 价值和客户价值摆在第一位，在“玩者”之路上一路飞驰，也 希望与合作伙伴一起，一同“玩”出新的花样。