2018 年，数字营销发展如火如荼，内容形态多样化，品牌跨界 常态化，AI+ 信息流精准化……洞悉营销趋势，掌握先进营销手 段，是营销人必修课。2019 年，哪些趋势需关注？

多场景触达，赋用户以沉浸体验

多屏环境下，信息碎片化和消费者决策散点化特征明显，消费者特征及其消费行为变得越来越无界。如何让品牌与用户多层次对话，迅速且潜移默化地影响用户心智，是当代营销人的重 要命题之一。打造沉浸式营销体验，匹配多场景资源触达覆盖， 成为促进营销转化达成的重要方式。拥有购物、视频、音乐、 小说、位置、旅游等八大 TOP 应用场景，阿里文娱智能营销平 台整合多场景应用，不断拓展不同维度的用户规模，从广度与 深度上深化用户体验，促进消费转化。我们全新商业产品体系 “品牌星河”，能够实现数据、服务和场景的打通，广告信息可实现沉浸式展示、即时贯通、深度扩散、自由适配商业场景， 帮助广告主创造新增长。
 

技术提效，赋广告以深层连接

智能营销不只是冰冷的数字技术工具，通过对技术的不断迭代 升级，能够更加贴合用户的生活，能够更懂用户的需求，了解 他下一时刻的所思所想，智能营销为用户所提供的一定是具有 情感和温度的内容，而非生硬的信息叠加。品牌需要穿透属性 标签，建立更深刻的用户理解，更立体化、时效性的消费洞察。 阿里文娱智能营销平台交叉覆盖 10 亿中国网民，拥有大量用户 基础，能够洞悉用户从搜索到娱乐行为、消费习惯等多维数据，探知到更加多维的用户行为轨迹，挖掘出更为立体的用 户画像素描，结合智能营销的系统算法，帮助平台更好地感 知用户、认知用户，与用户进行更有温度的连接。与此同时， 平台通过提供从洞察用户到营销行为、效果评估优化，反向 推动产品和营销设计的全链条服务，使广告主在平台上实现 营销闭环，做到品牌、产品优化双丰收，从而提高营销效率、 效益和价值转化。
 

内容多元共创，赋品牌以沟通桥梁

良好的品牌体验是获取用户好感的枢纽，用户好感与粘性是提 升营销转化的最佳基石，精准匹配等技术维度之外，智能营销 更是一种对广告主与消费者具有双重价值的沟通，给用户推送 对用户与媒体同时具有存在价值的内容，有助于帮助品牌沉淀 核心用户，提升用户忠诚度。优质多元内容建设是智能营销的 重要一环，一站式内容服务综合平台大鱼号就是阿里文娱智能 营销平台吸引目标受众参与到内容共创中来的重要阵地，通过 大鱼任务对 PGC、UGC、生活达人、MCN 专业机构等发出定向 与非定向活动邀约，吸引目标受众参与话题讨论，激发用户对 于品牌的创造力。当用户在创造内容的过程中充分感知品牌， 当内容可以牵动消费者的情绪，广告主营销增长亦指日可待。

2019 年，企业迎合数字化趋势，从智能营销的层面，如果可以 用智能技术的应用和传播实现情感的流动，加深品牌认知到功 能深化，从内容触达用户心智到生态化营销体系环抱用户心智， 将创造更深层次的品牌好感和更有效率效果的增长转化。