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新浪作为中国互联网品质内容的领军媒体,深耕细作整个内容 生态。目前,微博每天有近两亿的活跃用户产生海量即时内容, 是中国最具特色的互动平台。而新浪移动端的月度生态流量用 户规模达 4 亿,已成为新浪内容营销特别重要的一环。纷繁时 代,新浪依然保持着对内容的匠心制造,提出了内容运营价值观: 不要消费用户,而要成就用户。这是新浪的核心,也是新浪媒 体价值的基石。
通过人工智能的模式,来进行智能分析、智能洞察,为内容加上 双保险。对于内容极致分发效率的追求,新浪可以去获得高净值 的用户价值,内容的价值 + 高净值的用户价值,集合起来才能成 就新浪的媒体价值,如此才能承载品牌一以贯之的核心价值。
目前,新浪已经实现了新浪新闻和微博平台之间的互补互通, 即人群互补和数据互通,从而实现最精准的场景匹配和内容分 发。新浪新闻和微博平台的阅读人群和社交人群互有重叠,诉 求上区别较大,平台打通后,两方面人群的互补会扩充整个人 群的计量数据平台;所有阅读数据、用户数据,即时兴趣、场 景数据以及社交关系图谱数据互通之后,能够协助在整体的分 散基础平台上达到最智能、最能够精准满足用户的即时数据, 而不是长期兴趣的简单判断。
通过新浪强大的用户聚合能力、AI 大数据分发能力,实现对用 户即时兴趣的精准满足。让内容分发更直观、更细致、更高效、 更贴近地捕捉到用户的真实需求与真实兴趣,让内容更加有人 情味,更合用户胃口。
好的内容贯穿一切渠道和一切通路,贯穿一切场景和媒介,也 是到达目标用户群的最佳方式。新浪对于极致传播内容的追求, 以及追求用户价值、追求品牌价值,最终统一起来,是通过核 心的价值观去成就用户,而不是消费用户,这样才能持续打造 媒体的资深价值,从而承载品牌的核心价值。