孙霏：聚力新场景，营销新增势

5月14-15日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网主办，北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办的“2019金鼠标国际数字营销节”在北京万达文华酒店盛大举行。

为期两日的数字营销视听盛宴，汇聚了来自国内外品牌广告主、网络媒体/平台、广告营销代理公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的数字营销精英，共享多元营销观点碰撞的无限魅力。

搜狗广告营销中心总经理孙霏带来了“聚力新场景，营销新增势”主题演讲，以下为演讲内容整理：

如今，企业营销面临移动互联网进入深度存量时期，获客成本攀升等重重压力，竞争进一步加剧，如何精准切中用户诉求聚拢流量，是营销行业从业者关注的问题。

孙霏在分享中提出，以场景为核心的营销方式或将是开启营销增长的一把钥匙，而搜狗所打造的“多场景一站式”营销体系，在营销的实践中已经获得了可喜的成效。

基于搜狗的产品矩阵和其技术能力优势，搜狗今年将继续深入以语言为核心的人工智能布局，通过产品创新升级，进一步提升搜狗在搜索、聊天、浏览等网民上网核心场景的渗透力、影响力和服务能力，全面提升品牌的营销效果。

搜索：在搜索场景中，营销场景持续延伸，拓展搜索前场景，占领营销先机，延伸搜索后场景，打造内容生态；

聊天：在聊天场景中，全方位服务用户获取信息的需求，通过即时识别用户需求，帮广告主找到目标受众；

浏览：在浏览场景中，拓展流量生态打造全新展示广告体系，丰富的广告样式满足多样化营销需求。

搜狗的“多场景一站式”营销体系，已经为众多广告主打造多款成功案例，以今年的雅诗兰黛“3.8女神节”多场景营销案例为例，搜狗瞄准雅诗兰黛核心受众——女性消费群体，洞察到这一用户群体注重分享的心理，借势“三八妇女节”节日热点，巧妙地将搜狗输入法由打字工具转为社交分享“神器”。

在“种草”阶段，通过多类型关键词出发，及时捕捉品牌高关联度用户，推送品牌信息；在“拔草”阶段，一键转跳品牌页面，在输入法智能分享样式中增加品牌“擦亮”机会，加深品牌印象，形成品牌扩散。同时，搜狗配合品牌需求，搜狗搜索PC端建立雅诗兰黛品牌专区，承接品牌在社交端曝光后的用户回搜，为品牌官网导入更多流量，消解用户与品牌的信息鸿沟，有效搭建品牌与用户沟通的桥梁，以多场景、多渠道、多形式逐层影响目标受众及潜在受众，释放营销能力。

未来，搜狗将持续完善产品布局，秉承多场景一站式营销理念，致力于满足品牌的多种需求，为广告主带来营销新机遇，帮助品牌与用户建立起深度链接，创造更高价值。