2018 年对于移动营销行业来说，是精彩纷呈又充满挑战的一年。 这一年美图推出了“美和社交”战略，将美图秀秀应用转型为 社交媒体平台。2019 年，在流量的基础上，内容价值再次走向高地，“内容营销”依旧是营销的关键词，我希望从以下几个方面分享一些见解。

 

一、内容营销依旧寻求新模式的突破

 

消费升级呈现出精神消费升级的特征，消费者在旅游、人际交往、 休闲娱乐个人爱好、自我提升上的消费明显增加。消费者更易被情怀打动，对“情、美”的追求日趋强烈，消费更着眼未来， 更希望通过消费成为理想的人，同时追求拥有更好看的外表和 有趣的灵魂。

 

短视频营销模式不断创新，丰富玩法，广告主对内容创意的需求越来越丰富和高标准，MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花。平台方和营销服务商成为推动短视频营销生态的重要力量。

 

二、从线上到线下，全方位赋能内容营销

 

在注意力经济时代，品牌若想取得商业成功，需要把用户全链路打通，在线上线下同时向用户输出品牌。因此，营销也将更注重线上线下的联动，一方面，让消费者和品牌的互动不再受时间、空间限制，更便捷和多元化;另一方面，通过线上线下数据的打通，为精准营销赋能。同时，AR、AI 技术的发展也将 给营销带来不一样的视角和更多的玩法尝试。

 

美图魔镜业务为消费者打造 AI 试妆体验，提升消费者和品牌之 间的互动，同时通过实时记录消费者行为数据和购买偏好，赋 能精准营销。未来美图倡导的合作模式是“品牌+美图”模式。 美图打造的覆盖产品、社区、内容、技术、智能硬件、大事件 营销的“美力生态”，为品牌的生意赋能，期待可以与更多品 牌携手为行业带来更多可能。

 

2019 年，营销方式的丰富和技术更值得营销人关注：一方面， 短视频和直播、微综艺的结合让形式更加多元;另一方面，营 销将更注重线上线下的联动，AR、AI 技术与营销的结合也会带 来不一样的视角。