话语权的获取，来源于和传统影视娱乐公司的巨大差异――以 科技创新为驱动力，持续推出优质娱乐消费内容，为人们提供更多丰富的精神快乐。
 

对科技创新的重视，能够帮助从业者高效分析和运用数据，从 而降低投资和采购的商业风险，提高货币化能力。未来，科技 创新对于文娱行业内容制作的影响会愈发明显。
 

纵观近年行业发展，我们不妨从以下几个方面来洞察市场风向 变幻，解码 2019 视频行业的商业创新与营销增长之道。
 

在互联网平台的强大创新力驱动下，将会有更多科技驱动的新 内容的爆发。相较传统卫视，互联网平台得天独厚的技术优势， 使其得以承载更加开放的内容生态。当下纯网内容已经大爆发， “造星工厂”也将继续由传统的电视剧、电影的输出向更加多 元化的网络平台转移。
 

随着新产品与新技术的层出不穷，内容环境的日益多元化，把 做广告变成做内容，已经成为视频广告寻求进阶的革新做法。 在新一代 95 后、00 后等年轻受众消费意愿和消费能力愈发提升的当下，个性化、多元化的营销方式显然比传统的硬广、贴 片等营销方式更有吸引力。
 

圈层文化消费主义已成大势，不管内容还是创新层面，想要用 年轻人话语体系打造垂直爆款，就必须寻求圈层全体的触达和 情感共鸣。一档新节目能否在最短时间内打动一个圈层的核心 群体，并将其影响力放大到大众传播的层面，成为决定一部作 品能否成功的关键因素。这也是爱奇艺始终坚持“青春方法论” 的重要原因。
 

IP 产业链模式会愈发成熟，是否能够打通 IP 为核心的营销全链 路，不仅仅考验综合运营能力，更将成为影响平台整体发展速 度的关键。爱奇艺正在热播的《青春有你》，就引入了衍生节目、 轻小说、有声漫画等新形式，多维度多圈层尝试 IP 全链路发力。
 

除以上四点之外，还有一点不容忽视，就是内容付费业务将成 为持续拉动平台业绩增长的核心力量，并赋予内容制作业更大 空间。如何坚持为付费会员提供优质内容，采用科技手段在数 据基础上进行个性化服务和广告产品研发，挖掘高净值会员人 群的持续营销价值，是未来爱奇艺乃至整个视频行业必须重视解决的问题。