存量市场时代内容仍是关键

2019 年，伴随着人口红利和互联网流量红利的饱和，营销进入 下半场。互联网企业如何洞察市场形势，整合营销渠道，展开智能新营销时代，是一个全新的挑战。在这些变化中，内容作 为核心本质，既是传统优势，也是这个时代下最大的资本和机 会点。因为没有人可以做垄断，只要内容本身适配用户的需求， 才能渗透到各种各样的用户层级。因此，如何把握内容，透过 内容带给用户价值，用内容去驱动互联网存量市场成为关键。
 

差异化内容迎合营销变局

纵观市场，消费者需求多元化，用户分层趋势显著，渠道碎片 化。网络文化渗透到社会方方面面。面对不同的网民用户，用 一种内容生产方式，不可能辐射到中国所有网民。未来做内容 传播的核心规律，第一个要了解用户是多样性的，第二是内容 本身全平台分发。如果要考量一个品牌营销价值和传播价值， 不光是自身用户有多少，而是全网生态价值有多少。此外，5G网易传媒中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者， 一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化数字营销领域突出成绩从门户到移动资讯的引领者赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系， 在移动资讯领域持续占据行业头部地位。

时代即将来临，到时候生活跟网络全面打通，所有产品变成了 互联网产品，物我联通的时代如何打造差异化的内容？只有真 正的了解和把握变化、迎接变化、改变创新度和灵活性才能赢 得市场。
 

重视内容生态布局全产业链战略

营销下半场，内容变化跟以往不一样，它需要内容生态全面建 设，需要产品社区化，需要内容带给用户价值，也需要产生内 容营销的全产业链。网易本质优势就是做内容的优势，下一步 网易传媒还是回归内容本身，一方面网易将继续建设自身平台， 并提升全网渗透能力;另一方面回到内容源头，关注内容价值， 带给用户优质的内容价值，跟用户情感和生活方式价值观打通， 激发用户的观点表达和共鸣，让内容和用户之间是长期的连接 关系。同时，从自身的阵地去渗透、去释放、去激活全网用户， 慢慢渗透到用户的判断和生活当中，真正做到用内容驱动营销 下半场，驱动新时代。